Globálny trh TV ODM (zmluvná výroba) pociťuje horúčavu smerujúcu do konca roka 2025 a podľa najnovšej správy spoločnosti RUNTO, ktorá sa zaoberá prieskumom trhu, tlak nevykazuje žiadne známky skorého uvoľnenia.
V treťom štvrťroku 2025 dosiahli globálne dodávky TV ODM približne31,38 milióna kusov, sotva hore0.4%medziročne-medzi{1}}rokom - prudké spomalenie v porovnaní s 1,6 % rastom zaznamenaným v prvej polovici roka. Keď sa pozrieme na prvé tri štvrťroky dohromady, celkový počet zásielok bol zaznamenaný84,51 milióna kusov, až skromný1.1%od roku 2024. V auguste a septembri však veci nabrali jasný smer k horšiemu, keď došlo k --roku{3}}medzi-ročným poklesom, čo signalizuje, že trh je teraz pod značným tlakom.
Tu je niekoľko scén z moderných televíznych výrobných liniek, kde veľkú časť globálnej produkcie zabezpečujú zmluvní výrobcovia:
Priemysel zaťažuje niekoľko ťažkých faktorov: pretrvávajúce geopolitické napätie, rastúca ekonomická neistota a nové colné politiky z veľkých trhov, ako sú Spojené štáty, to všetko narušilo televízne dodávateľské reťazce. Navyše, keďže rok 2025 je relatívne pokojným rokom pre veľké športové podujatia, dopyt spotrebiteľov po-televízoroch s veľkou obrazovkou zostal slabý, čo spôsobuje, že značky a výrobcovia sú opatrní.
Situácia je obzvlášť výrazná v Číne -, druhom{1}}najväčšom televíznom trhu na svete -, kde sú vládne dotačné programy od 2. štvrťroka nekonzistentné a nedostatočné. To viedlo k vzácnemu-v{5}}štvrťročnému poklesu zásielok v 3. štvrťroku, čo sme nezažili minimálne za posledných päť rokov.
Tieto výzvy na trhu sa postupne prefiltrovali do segmentu ODM. Od druhého štvrťroka zákazky na kontraktnú výrobu v podstate prestali rásť. Našťastie, hlavné svetové televízne značky zachovali svoju outsourcingovú stratégiu do značnej miery nezmenenú (stále delegujú viac ako 55 % produkcie) a náklady na suroviny -, najmä na zobrazovacie panely -, sa nijako výrazne nelíšili. V dôsledku toho sa trhu ODM podarilo vyhnúť sa dramatickému krachu... aspoň zatiaľ.
Tieto grafy trendov na trhu ilustrujú dynamiku spomalenia v segmentoch súvisiacich s TV-v posledných obdobiach:
Pri pohľade do budúcnosti vyzerá štvrtý štvrťrok 2025 náročne. Ceny panelov sa v októbri neočakávane znížili -, čo je často skorý varovný signál slabnúceho dopytu. RUNTO predpovedá jasný pokles celosvetových aj čínskych dodávok TV v 4. štvrťroku, pričom čísla v Číne pravdepodobne klesnúviac ako 20 %rok-cez{1}}rok, vzhľadom na nevýrazný výkon okolo Národného dňa a doteraz počas Double 11.
Za celý rok 2025 sa teraz očakáva, že globálny rast TV ODM bude nižšie1%- prudký pokles od5.7%rast zaznamenaný v roku 2024.
Jediný svetlý bod na obzore?2026a majstrovstvá sveta vo futbale. 23. vydanie bude spolu-hostiť USA, Kanada a Mexiko -, čo je obrovská príležitosť najmä pre Severnú Ameriku, najväčší televízny trh na svete. Veľké športové udalosti, ako je táto, historicky vyvolali silný dopyt po väčších a prémiových televízoroch.
Tu sú niektoré pohľady na vzrušenie, ktoré už MS 2026 vyvoláva:
Naproti tomu vyhliadky pre Čínu zostávajú tvrdé. Trh s nehnuteľnosťami -, ktorý výrazne ovplyvňuje nákupy domácich spotrebičov -, má stále problémy, a aj keď niektoré formy vládnych stimulov nahradia súčasné dotačné programy, predaj televízorov pravdepodobne zostane pod tlakom. RUNTO odhaduje, že dodávky televízorov čínskej značky by mohli klesnúť na približne31,42 milióna kusovv roku 2026 (dole6.2%od roku 2025), ak bude určitá podpora pokračovať, alebo klesne ešte výraznejšie (nad 10 %), ak sa stimul úplne skončí.
Ak vezmeme do úvahy všetky faktory, RUNTO projektuje, že celosvetové dodávky značkových TV porastú len približne1%v roku 2026, pričom trh ODM sleduje podobnú miernu trajektóriu - pravdepodobne neprekročí3%rast.
Po rokoch solídnej expanzie to vyzerá, že svet výroby televízorov vstupuje do oveľa opatrnejšej kapitoly.
